Die Arbeiten für BNP Paribas Cardif zeigen, warum wir nicht mit einem festen Filmformat beginnen. Gemeinsam mit der Agentur Papa Tom klären wir zunächst, was ein Film leisten soll, wo er gezeigt wird und wer dafür vor der Kamera stehen sollte. Erst daraus entsteht die Machart.

Beim 53-sekündigen Werbespot für den BaufiSchutz war eine vollständig inszenierte Lösung gefragt. Die Darstellerin spielt nicht einfach eine Szene, über die später Text gelegt wird. Ihre Blicke und Reaktionen sind genau auf die Motion Graphics abgestimmt. Schauspiel und Grafik erzählen die Geschichte gemeinsam. Weil der Film auch auf Messen eingesetzt werden sollte, musste er ohne Ton funktionieren. Für Social Media entstand eine zweite Fassung mit Sprecher und Musik.

Beim nächsten Film wäre derselbe Ansatz falsch gewesen. Hier sollte kein Schauspieler erklären, warum die Absicherung einer Baufinanzierung sinnvoll sein kann, sondern jemand, der solche Situationen aus seiner täglichen Arbeit kennt. Deshalb drehten wir mit dem Baufinanzierungsberater Olaf Zahn in Braunschweig. Er bekam keinen Werbetext zum Auswendiglernen. Wir entwickelten die Interviewfragen und die Dramaturgie so, dass er aus eigenen Erfahrungen erzählen konnte. Seine Aussagen wurden anschließend mit inszenierten Familienszenen aus Stuttgart und zurückhaltenden Motion Graphics verbunden.

Noch einmal anders ist die Arbeit bei persönlichen Videobotschaften von Mitarbeitern. Wer nicht regelmäßig vor einer Kamera steht, klingt mit einem fertig formulierten Text schnell steif. Deshalb hören wir zuerst darauf, wie die Person selbst spricht. Wir kürzen unnatürliche Formulierungen, teilen die Botschaft in gut sprechbare Abschnitte und führen durch die Aufnahme, bis der Inhalt sicher sitzt, ohne auswendig gelernt zu wirken. Ziel ist kein perfekter Moderator, sondern ein Mensch, der vor der Kamera glaubwürdig er selbst bleibt.

Die Filme unterscheiden sich in Besetzung, Ton und Einsatz. Verbunden sind sie durch die Arbeitsweise: Wir steigen in das Thema ein, entwickeln den filmischen Aufbau und begleiten die Umsetzung von der inhaltlichen Vorbereitung über Regie und Dreh bis zu Schnitt und Motion Graphics. Papa Tom ist dabei die betreuende Agentur, dietrichfilm verantwortet die filmische Umsetzung.

Mit jeder Produktion wächst außerdem das gemeinsame Verständnis für Produkt, Tonalität und Abstimmungswege. Beim nächsten Film beginnen wir deshalb nicht wieder bei null – ohne einfach zu wiederholen, was beim letzten funktioniert hat.