Eine Arbeitgebermarke verändert sich nicht allein durch ein neues Erscheinungsbild. Bewerber müssen erkennen können, welche Menschen, Arbeitsplätze und Tätigkeiten hinter dem Unternehmen stehen. Für die neue Ausrichtung der Arbeitgeberkommunikation von Robatherm wurde deshalb zuerst geklärt, welche Einblicke eine Entscheidung wirklich erleichtern – und erst danach, welche Filme und Fotos dafür benötigt werden.

Aus dieser Grundlage entstand eine gemeinsame Produktion für Bewegtbild und Fotografie. Jobvideos zeigen den tatsächlichen Arbeitsalltag, während Mitarbeiterporträts, Produktionsmotive und Detailaufnahmen dieselben Themen für Website, Stellenanzeigen, Social Media und Messen weitertragen. Robatherm erhält dadurch nicht nur einzelne Filme und Fotos, sondern einen zusammenhängenden Materialbestand für die gesamte Bewerberansprache.

Im Mittelpunkt stehen echte Mitarbeiter an ihren realen Arbeitsplätzen. Vor der Kamera mussten sie keine Werbetexte aufsagen und keine festgelegten Rollen spielen. Durch die Vorbereitung und Gesprächsführung konnten sie ihre Erfahrungen in eigenen Worten schildern. Das gibt Bewerbern einen glaubwürdigen Eindruck und zeigt gleichzeitig, was die einzelnen Berufsbilder voneinander unterscheidet.

Film und Fotografie wurden nicht getrennt voneinander geplant. Situationen, Motive und Mitarbeiter wurden so ausgewählt, dass aus einem Produktionsablauf bewegte Bilder, Porträts und flexibel einsetzbare Einzelmotive entstehen konnten. Das reduziert zusätzliche Termine und Abstimmungen – und gibt dem Recruitingteam mehr Material für unterschiedliche Anwendungen.

Auf der Karriereseite können die Inhalte ein Berufsbild ausführlich vorstellen. In Stellenanzeigen und auf Jobbörsen schaffen sie schnell einen konkreten Bezug zur ausgeschriebenen Tätigkeit. Auf Social Media wecken einzelne Szenen und Motive Interesse, während sie auf Jobmessen den Einstieg in ein persönliches Gespräch erleichtern. Bewerber gewinnen dadurch auf allen Kanälen denselben realistischen Eindruck von Robatherm.

Konzeption, Redaktion, Gesprächsführung, Regie, Filmproduktion und Fotografie lagen bei dietrichfilm. Für Robatherm bedeutete das einen Ansprechpartner, kurze Abstimmungswege und eine gemeinsame inhaltliche Linie vom ersten Gespräch bis zu den fertigen Medien. Aussagen, Filmszenen und Fotos erzählen deshalb nicht nebeneinander her, sondern beantworten gemeinsam die Fragen potenzieller Bewerber.

Der Wert des Projekts liegt damit nicht in einer bestimmten Zahl produzierter Filme oder Bilder. Entscheidend ist ein nutzbarer Medienbestand, der die neue Ausrichtung der Arbeitgebermarke sichtbar macht und für verschiedene Stellen, Zielgruppen und Kanäle eingesetzt werden kann. So wird aus einem Recruitingthema eine konkrete Vorstellung davon, wie es sich anfühlt, bei Robatherm zu arbeiten.